Оптимизация AEO – как оптимизировать контент под ИИ-ответы поисковых систем

По данным исследования, в 2025 году почти 52% россиян ориентировались на ответы искусственного интеллекта при поиске через Яндекс и Google. Сейчас поисковые системы очень популярны, поэтому для того, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска, нужна оптимизация под поисковые системы (AEO). AEO – это довольно новая вещь, и разобраться в ней может быть непросто. В этой статье мы расскажем вам об AEO: что это, как это работает, почему это важно и как это можно сделать самостоятельно.

Что же такое AEO?

AEO, или оптимизация сайта под нейро-поиск, – это когда вы настраиваете свой контент под поисковые системы, которые используют ИИ. Сюда входят ChatGPT, Perplexity, Bing Copilot, Алиса и разные штуки от Google, как AI Mode и AI Overviews. Это значит, что нужно настроить такие сниппеты как Knowledge Graph, а так же результаты голосового поиска через Siri и Google Assistant. Самое главное в AEO – сделать контент, который понятно отвечает на вопросы людей. Тогда больше шансов, что ваш контент появится в ответах, которые генерирует ИИ. А это, в свою очередь, помогает вам стать заметнее и получить больше трафика. В отличие от обычного SEO, где стараются поднять сайт повыше в поисковой выдаче, AEO (Answer Engine Optimization) нацелена на то, чтобы ваш контент попал в ответы, сгенерированные ИИ на разных платформах. Например, если вы спросите: до скольки работает метро в Москве?
Представьте, вы спрашиваете Google: до скольки работает метро в Москве. Google покажет вам источники, на основе которых были сформированы ответы, в правом верхнем углу.

Этот принцип применим и к другим ИИ-помощникам, таким как Perplexity и ChatGPT.
Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент чаще всплывал в ответах ИИ, стоит позаботиться об AEO.

Как ИИ помогает вашему контенту взлететь в ТОП поисковой выдачи: 7 действенных методов

Есть отличная новость: вам не обязательно быть гуру индустрии, чтобы добиться впечатляющих результатов с ИИ. Следующие советы и приемы не только помогут вам в этом, но и значительно повысят шансы вашего контента на попадание в топ поисковых систем, работающих на базе ИИ.

1. Начинайте с главного: сначала дайте сжатую информацию

Чтобы помочь ИИ быстро понять ваш контент, излагайте суть коротко и ясно. Дайте сразу ответ в одном-двух предложениях, а потом уже вдавайтесь в подробности. Например, если я спрашиваю: Как настроить автоответчик в Outlook?

Ответ должен быть кратким: три простых предложения. Не пишите длинные вступления и избегайте лишних слов. Прямой и ясный ответ – лучший вариант и для ИИ, и для людей.

Такой подход помогает поисковым системам с ИИ лучше понимать смысл каждого предложения и увеличивает шансы на цитирование вашего материала. Конечно, это не означает, что ваши статьи должны состоять всего из нескольких предложений. Вы можете применить метод разветвления Google: сначала предоставьте краткий ответ, а затем разверните его при необходимости. Приведенный выше пример — лишь часть более полного ответа. Пользователи смогут увидеть весь ответ, нажав кнопку «Показать больше».
Обзор начинается с разделения на новый и классический Outlook. Пару слов о каждом, а подробности – в отдельных разделах ниже. Используйте ИИ, чтобы следить за тем, как часто ваш бренд появляется в результатах поиска по важным для вас запросам. Посмотрите, по каким запросам вас не находят, и улучшите контент, чтобы это исправить.

Например, если люди ищут: «Лучшие ИИ-решения для медицинской визуализации» и ваш бренд появляется только в 21% случаев — это низкий показатель, который может негативно сказаться на вашем медицинском бизнесе.

Если вас будут упоминать чаще, больше людей узнают о вас, и вы сможете заработать больше денег.

2. Используйте формат, который понятен ИИ

Тесты показали, что ответы, созданные ИИ, используют списки (обычные или нумерованные) в 78% случаев. Списки — отличный формат. Они показывают много информации в понятном виде. Делайте также. Разбейте текст на списки и таблицы, чтобы его можно было быстро просмотреть. Чтобы поисковикам было проще находить информацию, каждую идею лучше излагать в отдельном пункте.

Вот еще несколько советов из блога:

1. Короткие абзацы – это хорошо. Пишите по два-три предложения, не больше 20 слов в каждом. Четкие утверждения сделают текст убедительнее.
2. Заголовки должны быть точными. Они помогают поисковикам понять, о чем вы пишете. Например, вместо «Плюсы креатина» лучше написать «Как креатин помогает росту мышц?». Так ваш текст будет легче найти.
3. Начинайте предложения с фраз вроде «Согласно…», «Самое важное…», «По сравнению с…». Это помогает ИИ понять смысл и контекст каждого предложения.

3. Делайте заголовки понятными и полезными, чтобы читатели могли легко ориентироваться в тексте

Разделяйте материал на части с помощью заголовков H2 и H3, чтобы улучшить подачу информации. Исследования показали, что страницы с хорошей структурой и подзаголовками на 19,95% лучше ранжируются в поиске.

Другими словами, если ваш текст хорошо организован и легко просматривается, поисковые системы с большей вероятностью будут использовать его для ответов на запросы. Четкие заголовки и подзаголовки — отличный помощник в этом деле.

Четкость заголовков – ключ к успеху. Избегайте общих фраз; ваши заголовки должны точно отражать все обсуждаемые аспекты. Основной текст, состоящий из двух-пяти абзацев, должен развивать эти идеи. Используйте иерархию заголовков (H1, H2, H3 и т.д.) для структурирования контента: H1 задает главную тему, H2 – подтемы, а H3 и последующие уровни – более детальное их раскрытие.

Чтобы ваш контент был понятен как людям, так и ИИ, создавайте четкие заголовки.

Вот пример заголовка, который работает: «Эффективный мозговой штурм: 5 простых шагов к тому, чтобы писать лучше и понятнее», сразу дает понять читателю, о чем пойдет речь. Затем заголовки второго и третьего уровня (H2 и H3) логично и последовательно разбивают основную тему на подтемы, такие как подготовка к мозговому штурму, сам процесс мозгового штурма и распространенные ошибки, которых следует избегать.

4. Дайте четкие определения понятиям и объясните, как они связаны между собой

Начинайте новые разделы с пояснения ключевых терминов, которые собираетесь обсуждать. Как показало одно исследование, страницы, где так делают, ранжируются в поисковых системах на 17,46% лучше. Например, если вы пишете о техническом SEO-аудите, сначала объясните, что это такое и для чего нужно. Вот, как это делает AIO:

При создании контента помните, что не все читатели глубоко разбираются в теме.

Поэтому, начинайте с основ, чтобы охватить более широкую аудиторию и предоставить поисковым системам больше информации о вашем контенте.

Используйте семантическое ядро, включающее не только основное ключевое слово, но и связанные с ним термины. Например, если ваша статья посвящена «техническому SEO-аудиту», обязательно затроньте темы «сканирования сайта», «производительность сайта» и «структура URL». Важно, чтобы эти термины органично вписывались в текст и были понятны как людям, так и поисковым алгоритмам. Используйте слова-связки, такие как «например», «однако» или «следовательно», чтобы подчеркнуть логические связи между разными частями вашего контента и помочь поисковым системам понять его структуру.

5. Применять структурированные данные

Структурированные данные, обычно используемые для SEO, также важны для работы с поисковиками, например, Google. Эти фрагменты HTML-кода с особыми тегами помогают поисковым системам точно понять, что находится на веб-странице. Искусственный интеллект может использовать эти данные, чтобы проще находить информацию о вашей компании или веб-сайте. Пример разметки схемы для блога, включая раздел с часто задаваемыми вопроcами:

Структура раздела FAQ на странице блога организована с использованием разметки FAQPage. Каждый элемент, будь то вопрос или ответ, четко идентифицируется с помощью соответствующих директив: @type Question для вопросов и @type Answer для ответов.

Вот пример раздела часто задаваемых вопросов для блога:

Важно, чтобы ответы в разделе часто задаваемых вопросов (FAQ) на вашем сайте точно совпадали с информацией в разметке схемы. Например, если кто-то ищет в Google «Подходят ли Nike Air Max для тяжелой атлетики?», Google может взять ответ прямо из вашего FAQ. Это работает благодаря структурированным данным, которые помогают поисковикам понимать, о чем ваш сайт.

Важно: убедитесь, что сведения на вашем сайте совпадают с тем, что указано в структурированной разметке. Поисковики считают это признаком надежности. Если данные не сходятся, доверие к вашему сайту упадет.

Помимо этого, нужно придерживаться следующих рекомендаций:

• Обязательно проверяйте разметку перед публикацией, например, через Rich Results Test или Schema Markup Validator. Так вы убедитесь, что код работает правильно
• Используйте разметку с умом. Применяйте схему только тогда, когда это действительно улучшит ваш контент. Так вы избежите проблем с доверием поисковых систем.
• Google советует использовать формат микроразметки JSON-LD, хотя есть и другие форматы вроде Microdata и RDFa. С JSON-LD работать проще.

6. Делайте заголовки в виде вопросов

ИИ-поиск часто строится на вопросах. Заголовки-вопросы помогают ИИ понять ваш контент и повышают шансы на цитирование ваших ответов.
ИИ анализирует заголовки, чтобы понять суть и структуру вашего материала. Поэтому заголовки-вопросы, похожие на запросы пользователей к ИИ, помогут ему лучше сопоставить ваш контент и цитировать ваши ответы при поиске конкретной информации. Не забывайте, что текст под заголовком должен содержать четкие и лаконичные ответы.

Вот пример: можно создать блог в формате вопросов и ответов. Там вы сможете разбирать сопутствующие вопросы, которые возникают у людей по основной теме. Если нужно, под каждой секцией можно добавить разметку схемы FAQ/Q&A.

7. Использование идентификаторов фрагментов текста

Идентификаторы фрагментов текста (Text Fragment Identifiers) — это специальные маркеры в URL (после знака #), которые позволяют браузерам автоматически выделять и прокручивать страницу до конкретного слова, фразы или абзаца, облегчая обмен ссылками на определенные части контента, а не только на всю страницу. Это современное развитие традиционных якорных ссылок (#section-id) и часть стандарта Scroll-to-Text Fragment делающего ссылки более точными и полезными. 

Как это работает:

Вместо простого якоря (#introduction) можно использовать синтаксис, включающий сам текст, например, #:~:text=hello%20world.

Браузер ищет указанный текст («hello world») и выделяет его при открытии ссылки.

Можно указывать начало и конец выделения: #:~:text=word_start,word_end, а также добавлять суффиксы для уточнения.

Ниже приведен пример использования идентификатора фрагментов текста:

Ссылка, выделенная синим, ведет к тексту, отмеченному фиолетовым. Хотя эффективность этого метода для оптимизации под поисковые системы не доказана на 100%, стоит попробовать и оценить результаты. Цель такого подхода – улучшить взаимодействие с пользователем, позволяя ему мгновенно переходить к нужным частям страницы. Это также может помочь ИИ точнее находить и связывать контент с запросами пользователей. К тому же, многие системы управления контентом (CMS) автоматически создают такие идентификаторы, что упрощает их применение и для контента, сгенерированного ИИ.

Фактически, представленный вами текстовый фрагмент служит ресурсом для ответа на поисковый запрос «Что такое двухфакторная аутентификация в системе AIO». Чтобы облегчить работу ИИ по извлечению информации и повысить актуальность контента, убедитесь, что идентификаторы текстовых фрагментов находятся в верхней части ваших веб-страниц.

Оптимизация AEO (под ИИ-ответы) — выводы

• Чтобы ваш сайт чаще попадал в ответы, генерируемые искусственным интеллектом, сосредоточьтесь на создании контента, который дает четкие и прямые ответы на вопросы пользователей
• Люди все активнее используют ИИ для поиска информации. Если вы не оптимизируете свой контент под эти новые поисковые системы, вы рискуете потерять посетителей, трафик и, как следствие, доход
• Системы ИИ анализируют запросы пользователей, понимают их намерения и используют обработку естественного языка, чтобы собрать информацию из разных источников. Они отдают предпочтение авторитетным сайтам при выборе данных
• Ваш главный фокус должен быть на создании материалов, которые мгновенно и прямо отвечают на вопросы пользователей
• Используйте таблицы, списки, маркированные пункты, понятные заголовки (желательно в виде вопросов) и логичную структуру, чтобы облегчить ИИ понимать ваш контент
• Убедитесь, что информация в структурированных данных вашего сайта (схеме) точно соответствует тексту на ваших страницах. Это укрепляет доверие к вашему ресурсу
• Попробуйте разные способы представления информации в виде текстовых фрагментов, чтобы сделать ваш контент более доступным для поиска
• AEO — это новая технология, и нет гарантии, что сегодняшние подходы будут эффективны всегда. Сложности возникают из-за множества платформ, которые нужно учитывать при оптимизации, непрозрачности алгоритмов и отсутствия специализированных инструментов для отслеживания ИИ.
  

Если вы ищете специалиста для проведения интернет-рекламы вашего сайта, фрилансер Шутенко Эдуард поможет вам c электронным маркетингом для поисковых систем Яндекс и Google.