Медицинское SEO

Продвижение медицинской тематики в SEO может сделать для вас даже больше, поскольку мир все больше и больше становится цифровым, а клиенты ищут какую-либо информацию о медицинской помощи в интернете. Веб-сайт, где они могут ознакомиться с вашими услугами, является вашей визитной карточкой. Независимо от того, управляете ли вы небольшой клиникой или крупным медицинским учреждением, если ваш сайт не находится в результатах поиска, то вы теряете большинство клиентов.

Далее мы предоставим вам четкую картину, почему SEO для веб-сайтов здравоохранения — очень актуальный вопрос. Чтобы получить общее представление о поисковой оптимизации в здравоохранении, ее преимуществах и методах реализации, дочитайте страницу до конца.

Что такое Медицинское SEO?

Медицинское SEO — это процесс повышения рейтинга вашего медицинского сайта в поисковой выдаче Яндекса и Google под запросы, связанные со здоровьем. Путем реализации правильных SEO стратегий, улучшая ваш сайт и социальные сети, вы можете опередить своих конкурентов, тем самым привлечь больше клиентов через поисковые сети. Это значит, что на ваш сайт будет идти релевантный траффик, путем использования алгоритмов поисковых систем и полного избегания т.н. «черного SEO» (недобросовестных практик, которые могут привести к полной утере поисковой выдачи вашего сайта).

А вы знали что?

Согласно заявлению пресс-службы комплекса соцразвития Москвы, в 2022 году восемь из 10 москвичей записывались на прием к врачу через интернет. Источник.

Почему вы должны инвестировать в медицинское SEO?

Сегодня большинство людей заботится о сохранении своего физического и психического здоровья. Для восстановления людей от различных кризисов, связанных со здоровьем, медицина в России стремительно развивается.

Согласно отчету zdrav.expert, рост рынка медицинских услуг в городах РФ с населением свыше 100 тыс. человек увеличился на 57% за 5 лет, до 3,29 трлн. рублей.

Преимущества внедрения SEO в сфере здравоохранения

По мере того, как вы будете заниматься SEO оптимизацией своего медицинского сайта, ваш бизнес постепенно приобретет следующие преимущества в долгосрочной перспективе:

• Повышение узнаваемости бренда

• Рост позиций сайта по релевантным поисковым запросам

• Увеличение посещаемости сайта

• Нахождение очень заинтересованных потенциальных клиентов

• Снижение затрат на привлечение клиентов

• Рост рентабельности инвестиций

Мы живем в эпоху высоких технологий, когда ¾ ваших обращений за медицинской помощью — это обращения через интернет. Применяя правильные методики SEO, вы можете занять первые позиции в результатах поиска Яндекса и Google.

Как оптимизировать сайт в нише здравоохранения?

Мы поделимся некоторыми лучшими практиками внутренней и внешней SEO-оптимизации, которые увеличат скорость привлечения новых заинтересованных клиентов и в итоге сконвертируют их в потенциальных. Веб-дизайн, хостинг, создание контента, тестирование и другие операции вносят большой вклад в привлечение заинтересованных посетителей вашего сайта.

Однако, прежде всего, вы должны привлечь клиентов именно к вам на сайт, среди миллионов подобных веб-сайтов, доступных в результатах поиска. Это может быть достигнуто с помощью профессиональных практик SEO.  Оптимизация вашего сайта для поисковых систем может улучшить ваши позиции в результатах поиска и, естественно, привлечь больше пользователей (потенциальных клиентов) на ваш сайт.

Эффективные методы поисковой оптимизации для здравоохранения и медицины

1. Улучшите скорость загрузки вашего сайта.

Общее время, необходимое веб-странице для полной загрузки в браузере после того, как пользователь сделал запрос, называется временем загрузки веб-сайта. Если время загрузки вашей веб-страницы увеличивается, то частота отказов на вашем сайте тоже увеличивается. Ваш веб-сайт должен загружаться в течение доли секунды, потому что, когда время загрузки увеличивается с 1 до 10 секунд, вероятность отказов возрастает на 123%. Среднее время загрузки веб-страницы, рекомендованное Google, составляет менее 3 секунд.

2. Оптимизация сайта для голосового поиска

С появлением голосового поиска пациенты проявляют отсутствие интереса к набору текста. Голосовой поиск никогда не прерывает текущую деятельность ваших клиентов, вместо этого данная функция позволяет им продолжать свою работу и просматривать веб страницы. С точки зрения SEO, установлено, что 71% респондентов предпочли бы использовать своего голосового помощника для поиска чего-либо, чем физически вводить свои запросы. Благодаря удобству функции голосового поиска, клиенты медицинских сайтов все чаще и чаще используют эту функцию.

3. Исследование ключевых слов, связанных с больничной тематикой

Оптимизируя свой контент, вы, конечно же, хотите настроить таргетинг на правильные ключевые слова для вашей отрасли. Отправной точкой должны быть именно те медицинские услуги, которые вы предлагаете, так как это то, что будут искать большинство клиентов. Такие инструменты, как планировщики ключевых слов Яндекса и Google помогают вам определить подходящие ключевые слова, которые смогут приводить к вам на сайт ваших новых клиентов.

Как и во всех других случаях, избегайте чрезмерного употребления ключевых слов в контенте (так называемый переспам). В таком случае вы можете попасть под фильтр поисковых систем – Яндекса или Google. Чтобы этого избежать, добавьте специфические низкочастотные ключевые слова (long tail) в ваш контент, но чтобы в итоге получился релевантный и читаемый текст. Это не только отделит вас от остальных клиник России, но и начнет привлекать нужных вам клиентов. Вам нужны те, кто живет в вашем регионе/городе, и ищут специализированные услуги, которые вы предлагаете.

Пример низкочастотного ключевого слова, привязанного к географическому местоположению – Уролог на Таганской

4. Оптимизируйте заголовки мета-описания страниц (Titles и Meta Descriptions)

Заголовки страниц (Titles) являются ключом к повышению видимости вашей страницы. По данным Databox, 36% SEO-специалистов считают, что тег заголовка является наиболее важным элементом SEO. Кроме того, исследование, проведенное HubSpot показывает, что заголовки страниц, содержащие от 6 до 13 слов, генерируют наибольший трафик. Вот несколько пунктов, которые мы предлагаем вам изучить для написания заголовка вашей страницы / Titles:

• Избегайте дублирования контента в теге заголовка – не повторяйте похожие слова
• Сделайте уникальный заголовок каждой странице
• Делайте заголовки короткими – не более 60 знаков, включая пробелы 

Некоторые основные приемы написания мета-описаний/Meta Descriptions:

• Используйте целевые ключевые слова
• Расскажите читателям о преимуществах  вашей клиники
• Убедитесь, что описание соответствуют содержимому страницы
• Избегайте использования одного и того же мета-описания на всем сайте
• Ограничивайте длину мета-описания  160 знаками, включая пробелы
• Включайте в мета-описания побуждающие действия – перейти на сайт, узнать больше, и так далее. 

5. Оптимизируйте локальное SEO для клиники

В современном технологическом мире пациенты в основном полагаются на интернет, чтобы найти медицинские услуги, которые находятся недалеко от их места жительства. Оптимизация вашего веб-сайта для локального SEO привлекает на порядок больше местных клиентов. 97% онлайн-пользователи используют поисковые системы для поиска местных магазинов/услуг. Статистические данные доказывают, что если пациент ищет местную клинику, вероятность того, что он ее посетит в течение следующих суток, составляет 3/4.

Микроразметка — один из мощных инструментов локального SEO, благодаря которой ваш бренд выделяется в местной поисковой выдаче. Как правило, поисковые системы стремятся понять запросы, заданные пользователями, и предоставить соответствующие результаты. Микроразметка — это код разметки структурированных данных, который при добавлении в HTML-код на вашей веб-страницы поможет поисковым системам лучше понять контекст вашего веб-сайта. Более того, веб-страницы с разметкой schema легко идентифицируются поисковыми системами и отображаются в виде расширенных описаний, или сниппетов.

Больше информации о Локальной SEO оптимизации в медицине.

6. Создайте E-A-T контент

Обычно, когда вы хотите описать человека, вы говорите о его росте, весе, цвете кожи и других подобных аспектах. Так же и в контент-маркетинге, если вы хотите, чтобы люди говорили о вашем сайте и услугах, вы должны предоставить квалифицированный, авторитетный и надежный контент.

В 2015 году компания Google представила руководство по оценке качества, в котором E-A-T (опыт, авторитетность, надежность) стали обязательными при создании контента. О чем нужно помнить, чтобы создавать E-A-T контент

•  На ваш сайт должны быть созданы ссылки с авторитетных веб-сайтов с дополнительной статистикой, данными и фактами
• Обновление вашего сайта в соответствии с меняющимися тенденциями
• Предоставление информации о вашей клинике или частном кабинете на странице «О нас»

Качество публикуемого медицинского контента имеет ключевую роль в ранжировании Яндекса или Google. Сайты или страницы, содержание которых не помогает пользователям, вредит контенту, дезинформирует и вводит в заблуждение, получают низкие места в поисковиках. В то время как контент E-A-T будет лидировать в поисковой выдаче.

Свяжитесь с квалифицированным специалистом-фрилансером в области медицинского SEO

Надеюсь, что теперь вы перестали задаваться вопросом, почему вы должны применять SEO в сегменте здравоохранения. Заниматься оптимизацией вашего медицинского сайта нужно еще на этапе его разработки. Конечно, вы не можете улучшить рейтинг вашего сайта за один день, на это нужно время.

Как вы знаете, медицинская индустрия обширна и широка. Обойти своих конкурентов и быть впереди – это своего рода испытание для вас и вашего бизнеса. Вам придется быть в курсе постоянно меняющихся алгоритмов поисковых систем и грамотно менять ваши SEO техники, а также отслеживать эффективность SEO.

Выполнение всех этих операций без помощи профессионала займет много вашего времени и денег.

Если вы хотите принять верное решение, рассмотрите возможность сотрудничества с квалифицированным SEO-специалистом в области медицинского SEO.

Шутенко Эдуард имеет опыт медицинского SEO с 2018 года, в том числе опыт SEO для ведущего израильского медицинского центра Шиба. SEO фрилансер Шутенко поможет вам оптимизировать сайт вашей клиники и получать больше релевантного трафика из поисковых систем Яндекс и Google.  

Чтобы узнать больше об услуге медицинского SEO просто напишите в Telegram в любое время (отвечу вам с 9 до 21 ч по МСК).

Связаться с Шутенко Эдуардом сейчас: