Частный Директолог

Оптимизация рекламы Яндекс Директ

Яндекс.Директ дает хорошие возможности для рекламы любого бизнеса в интернете, но без опыта и квалифцикации, начинающий бизнесмен рискует лишиться всех средств без какой-либо пользы для своего дела, и вот почему:

Сложности с подбором ключевых слов

Составление семантического ядра требует навыка и умения — некоторые ключевые слова могут принести вам много нерелевантного трафика. Рассмотрим пример — частный кабинет юридической консультации в Москве занимается только семейными спорами. Он хочет получать рекламу по словам типа «семейные споры юрист». Без должной настройки ключевых слов, к нему на сайт так же пойдет трафик по словам типа:

• юрист по семейным спорам вакансии
• семейное право споры
• семейные споры вопросы
• исковые дела по семейным спорам
• семейные споры определение

Только опытный частный директолог сможет оптимизировать слова такими образом, чтобы 90% трафика на ваш сайт было релевантным.

Выбор стратегий неочевиден

Яндекс предлагает на выбор несколько ручных и автоматических стратегий — с оплатой за клики, показы, оплатой за результат (целевой действие), средней стоимостью конверсии (CPA) и так далее. В случае неверного выбора стратегии, рекламодатель рискует сходу потратить весь бюджет без какого-либо результата. Опытный директолог выберет такие стратегии, которые лучше всего работали на других его проектах, и которые могут принести результаты.

Ошибки в структуре кампаний

Неопытные в настройке Яндекс Директ специалисты или владельцы бизнеса не всегда правильно выбирают структуру кампаний, а так же обращают мало внимания на названия. Вместе с тем, правильная идентификация кампаний — основа дальнейшего успеха в анализе результатов. основные ошибки при выборе названий кампаний и их структуры:

• Часто совмещаются кампании с разными медиумами (местами показа) — например, одна кампания работает сразу и на поиске и в КМС (контекстно-медийная сеть Яндекса)
• В кампаниях создается одна группа на все товары или услуги без разбора
• Кампания содержит группы с разным таргетингом, например, одна группа работает на мобильные устройства, другая на ПК, и все это в рамках одной стратегии (она задается на всю кампанию целиком)
• Путаница в названиях и заголовках
• Использование кириллицы в названиях кампаний и Групп (при настройке UTM меток это увеличивает длину ссылки и приводит к потерям (обрывам данных при передаче в сторонние системы — CRM и системы аналитики).

Ниже рассмотрен пример структуры кампаний — до оптимизации и после:

Как видно из таблицы выше (колонка слева), в результате того, что над аккаунтом работали разные специалисты, или таковых не было, все кампании назывались по-разному, не было единого подхода, из названий было непонятно — это кампания Онлайн или Офлайн (аккаунт принадлежит курсам профессий и данная фирма проводт как очное, так и онлайн-обучение). В результате оптимизации данные недочеты были исправлены, и теперь при анализе результатов сразу понятно, что это за кампания, какой у нее гео-таргетинг и какие у нее основные параметры.

Оптимизация проводится без целей

В некоторых кампаниях не настроены цели, либо стоит стандартная цель «Вовлеченные сессии». В результате чего, кампания работает как бы сама по себе — в отрыве от реальных потребностей бизнеса. Реальными целями могут быть:

• Заполнение формы заявки
• Переход в месседжер (клик на номер телефона)
• Добавление товара в корзину
• Покупка товара
• Просмотр товара или услуги длительное время (например, 30 секунд)
• Начало заполнения формы
• Нажатие на какую-либо кнопку или ссылку.

В зависимости от потребностей бизнеса, специалист-директолог настраивает цели в Яндекс-Метрике и подключает их к аккаунту Яндекс Директа.

Лендингам не уделяется должное внимание

Работа с лендингами — отдельное направление оптимизации, Во-первых, лендинг надо выбрать, чтобы он соотвествовал семантике конкретной кампании, во-вторых, его надо оптимизировать под конкретные поисковые запросы, а если лендинга нет — создать.

Прочие аспекты оптимизации

Выше были рассмотрены основные аспекты оптимизации Яндекс.Директа, но их гораздо больше, как то — тестирование разных вариантов объявлений и изображений (в ротации должно быть запущено 2-3 одновременно), настройка быстрых ссылок и подсказок, подключение к яндекс-картам (при необходимости) и многое другое. Частный директолог сможет снять с вас часть обязанностей по привлечению клиентов на ваш сайт.

Пакет услуг по оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директ

• Определение ключевых слов, соответствующих бизнесу (исследование ключевых слов)
• Рекомендации по бюджету, целевой аудитории, географии будущих кампании
• Управление стратегиями (настройка, анализ результатов)
• Создание и оптимизация объявлений и групп объявлений
• Управление ставками ключевых слов
• Оптимизация целевых страниц для достижения наилучшего показателя качества
• Настройка конверсий и обучение стратегий
• Анализ результатов и совершенствование кампании на протяжении всего времени сотрудничества
• Выбор аудиторий для поисковой рекламы и рекламы в сетях
• Выбор и создания баннеров для РСЯ (рекламная сеть Яндекса)
• Прохождение модерации для тем, требующих специальных знаний (медицина, право, особые услуги)
• Оптимизация фидов для товарных кампаний
• Еженедельная, ежемесячная отчетность.

Все вышеперечисленные услуги доступны на ежемесячной основе от 30 тыс руб. в месяц.

Эдуард Шутенко является специалистом по рекламе в Яндекс.Директ, свяжитесь с ним, чтобы заказать услуги контекстной рекламы в Яндексе.

Основные города работы: Москва, Санкт-Петербург (СПб), Новосибирск.