Локальное SEO для медицины

Что такое локальное SEO для медицины

Исследование, проведенное агентством цифрового маркетинга Bluecorona, утверждает, что почти 73% клиентов используют интернет для поиска медицинских услуг, а 89% используют поисковые системы для вопросов, связанных со здравоохранением.

Только за последний год почти 80% всех клиентов полагались на интернет для поиска какой-либо информация связанной с медициной и опытными медицинскими специалистами. И более 70% запросов, связанных со здравоохранением, приходится на мобильные устройства.

Популярность использования поисковых систем  — Yandex и Google для поиска информации ни у кого не вызывает сомнения, и поиск информации в медицинском сегменте здесь не является исключением.

Вместе с тем, клиника или кабинет врача, расположенные только в одном городе или регионе, не требует значительных вложений на комплексное SEO продвижение по всей стране – для продвижения таких организаций достаточно локального SEO. Если вы каким-то образом связаны со здравоохранением, фармацевтикой, медицинскими клиниками, и стремитесь улучшить свой местный бизнес, то это руководство именно для вас.

Мы собираемся рассказать о том, как улучшить спрос на медицинские услуги в интернете, уделяя особое внимание локальной настройке SEO.

Важные компоненты локального SEO для медицинского сегмента

Цель SEO — увеличить количество и качество органического трафика на ваш сайт.  Поисковая оптимизация, сокращенно SEO — это стратегия, которую используют сайты, которые хотят занять более высокое место на странице результатов поисковой системы Google или Яндекса.

Список шагов, которые вам нужно произвести для достижения результатов в локальном SEO для медцентра:

• Зарегистрируйте свою клинику (частный кабинет) в Яндекс картах / Google картах
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
• Используйте микроразметку для местных бизнесов (Local Business Schema)
• Используйте все доступные вашему бизнесу сниппеты
• Проведите проверку репутации и отзывов о вашем бизнесе в Интернете
• Работайте над репутацией (отзывами) клиентов — отвечайте на любые вопросы или претенции своевременно

Рассмотрим все эти пункты более подробно.

Зарегистрируйте свою клинику в Яндекс Картах / Google Business

Яндекс Карты и Google Мой Бизнес — инструменты от Яндекса и Google для управления профилем компании и их отображения в результатах поиска, на картах и ​​в социальных сетях. Это  ваша «визитная карточка», но онлайн.

Человек, который ищет в поисковике какую-либо информацию связанную с медицинским  сегментом в своем городе, регионе или районе, получает ваш сайт указанный в поисковой системе из-за близости местоположения.

В итоге такой заинтересованный искатель может стать вашим клиентом!

Руководство по регистрации на Яндекс картах

Руководство по регистрации Google Мой Бизнес

После создания своего профиля вам нужно его оптимизировать. Ваш локальный рейтинг на карте определяется двумя вещами: близостью и рейтингом. Хотя близость к клиенту не поддается контролю и зависит от местонахождения пользователя, вы можете максимально оптимизировать свои данные, введя полный  адрес, номер телефона и местоположение на карте. Помимо этого, обязательно добавьте URL своего веб-сайта, часы работы, фото/видео. Уделите внимание отзывам пациентов, чтобы повысить свою видимость в интернете.

Важное значение для локальной SEO оптимизации медицинских центров имеет использование релевантных ключевых слов в заголовке, а так же описании вашего бизнеса в Яндекс Карты / Google Мой Бизнес.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

Выше было сказано, что более 70 % запросов в медицинском сегменте в интернете приходится на мобильные устройства. Поэтому для бизнеса, связанного со здравоохранением, важно создать версию сайта для мобильных устройств.

Оптимизируйте ваш веб-сайт для мобильных устройств по следующим пунктам:

— Доступность и функциональность в любом веб-браузере

— Легкая и удобная навигация с любых устройств

— Быстрая загрузка контента, изображений и видео

— Сайт должен с легкостью адаптироваться к экрану пользователя или специально разработан для мобильных пользователей

— Использование защищенного соединения (https) для обеспечения безопасности веб-сайта. Это важно для всех типов медицинских организаций и сервисов, таких как телемедицина, диагностика, сдача анализов, запись на прием т. д.

Используйте микроразметку для местных медицинских бизнесов

Такая функция предназначена для выделения определенного контента на ваших веб-страницах, тем самым сигнализируя поисковым роботам рассматривать информацию, которую вы хотите выделить, как принадлежность к локальному бизнесу.

Какие элементы можно выделить с помощью микроразметки?

• Состояние здоровья (информация о конкретном заболевании)
• Медицинская веб-страница (веб-страницы на определенную тематику связанную со здоровьем либо медициной)
• Информация о медицинских препаратах
• Медицинское руководство
• Медицинская научная статья (страница с записью, рефератом или полным текстом медицинской научной статьи, публикация)

Совет: генерация микроразметки медицинской тематики сама по себе не гарантирует первое место в поисковой выдаче, зато это облегчит поисковым системам интерпретацию (толкование) ваших услуг, чтобы ваш сайт был включен в результаты первых несколько поисковых запросов.

Используйте все доступные вашему бизнесу сниппеты

Сниппеты — это дополнительные блоки информации, которые отображаются в результатах поиска.

Сниппеты позволяют выделять ваши страницы, помогая пользователям сделать выбор в пользу именно вашей клиники. Адрес организации, телефон, страницы врачей, описания болезней, страницы новостей и многое другое могут являться сниппетами.

Примеры сниппетов медицинских организаций из выдачи Яндекса (телефон, изображения и ссылки на статьи):

Для местной компании в Google доступны такие  структурированные данные (c их помощью отображаться в поиске сниппеты):

• Информация о местной компании (LocalBusiness)
• Часы работы (openingHoursSpecification)
• Компании с несколькими отделами (department)

Так же есть сниппеты, которые подходят как локальному, так и общероссийскому бизнесу – цена услуг, рейтинг и другие.

Пример сниппета (рейтинг) локальной медицинской организации в Google:

Проверка репутации и отзывов

Если ваш медицинский бизнес уже был зарегистрирован в интернете (на любом из сайтов), либо о нем кто-либо писал, проведите проверку упоминания вашего бизнеса и отзывов на таких сайтах как:

• Яндекс
• Google
• med-otzyv.ru
• kliniki-online.ru
• docdoc.ru
• prodoctorov.ru

Не имеете возможности или желания проводить локальное SEO вашей клиники самостоятельно? Обратитесь к SEO-фрилансеру Шутенко Эдуарду с опытом медицинского SEO с 2018 года сейчас: